freee × LIGLP制作の実例 / 2021年
LPで伝える価値を、マーケと一緒に絞る。
freee開業のLPは、ユーザー調査で訴求を定め、コピーと画面の見せ方まで詰めた制作事例です。構成を受け取ってから迷い続けるときに、参考になる進め方があります。
記事に掲載されたLPの一部 / 当時の画面
① 調査で、伝える価値を選ぶ
インタビューと約1,000人へのアンケートを通じて、手続きの簡単さと正確さを中心に据えています。
② 言葉の意味をすり合わせる
マーケ担当者とデザイナーが、使う言葉の定義まで議論。速さだけに寄せない表現を検討しました。
③ 画面で、仕組みを説明する
入力欄を大きく見せ、書類作成の流れを説明。抽象的な利点を、操作のイメージに落とし込んでいます。
AI制作の事例ではありません。記事ではCV率の向上が報告されていますが、詳細な数値・比較条件は非公開。特定の表現だけの効果とは断定できません。
HRMOS採用で取り入れるなら：構成の前提を、1枚にそろえる
マーケから構成をもらったら、「誰の、どの困りごとを解決するLPか」「一番伝える価値は何か」「何を見せれば納得できるか」を先に確認します。AIには、この3つと各セクションの対応を整理してもらいます。
たとえば「採用業務を効率化」だけでは、画面も挿絵も選びづらい。「どの作業が、どう変わるか」まで具体化できれば、使う画面や過去素材を絞れます。商品について未確認の内容は、マーケへの確認事項にします。
試す範囲：次のLPのFVと2セクション。レイアウトに入る前に、訴求と根拠の対応が決まるかを確認する。
会社のClaudeに渡す指示文を見る
以下のLP構成と、確認済みの商品情報・顧客の声を読んでください。 まず「対象者／一番伝える価値／その根拠／次に取ってほしい行動」を1枚に整理してください。 次に各セクションについて、伝えること、必要な画面や挿絵、前提が足りない点を表にしてください。 根拠のない効果や数字は補わず、マーケ担当者への確認事項にしてください。 最後に、同じ訴求を「実際の操作画面で説明する案」と「流れの図解で説明する案」で比較してください。 まだ完成デザインは作らず、何を見せるかを相談できる形にしてください。